HONOR는 2013년 화웨이의 자회사로 설립되어 2020년 독립한 중국의 스마트폰 제조업체입니다. 젊은 소비자층을 타겟으로 혁신적인 기술과 세련된 디자인을 결합한 제품을 선보이며 빠르게 성장해왔습니다. 설립 초기부터 "For the Brave"라는 슬로건 아래 도전적이고 창의적인 브랜드 이미지를 구축해 왔으며, 중저가 시장에서 시작해 프리미엄 시장으로 영역을 확장하고 있습니다. HONOR는 독립 이후 글로벌 시장에서 자체 브랜드 정체성을 구축하고 기술 혁신에 주력하며 스마트폰 업계에서 주목받는 기업으로 자리매김하고 있습니다. 특히 5G 기술, 인공지능, 카메라 기술 등 첨단 분야에서 지속적인 투자와 연구개발을 통해 기술 경쟁력을 강화하고 있으며, 이는 HONOR의 글로벌 시장 진출과 브랜드 가치 상승에 큰 기여를 하고 있습니다.

최근 HONOR는 폴더블 스마트폰 시장에서 괄목할 만한 성과를 거두고 있습니다. 2024년 초, HONOR는 Magic V2 모델로 서유럽 폴더블 스마트폰 시장에서 1위를 차지했다는 소식이 전해졌습니다. 이는 HONOR가 기술 혁신과 품질 향상을 통해 유럽의 까다로운 소비자들의 마음을 사로잡았음을 보여주는 중요한 성과입니다. 또한, HONOR는 인공지능(AI) 기술을 접목한 새로운 스마트폰 모델 출시를 예고하며 기술 혁신에 박차를 가하고 있습니다. 이 새로운 모델은 온디바이스 AI 기술을 탑재하여 사용자 경험을 획기적으로 개선할 것으로 기대되고 있습니다. 뿐만 아니라, HONOR는 최근 IoT 생태계 확장에도 주력하고 있어, 스마트워치, 태블릿, 노트북 등 다양한 제품군에서도 혁신적인 제품을 선보이고 있습니다. HONOR의 이러한 다각적인 성과와 노력은 글로벌 시장에서의 입지를 더욱 강화하고 있으며, 기술 혁신 기업으로서의 이미지를 공고히 하고 있습니다.

HONOR의 성장세는 최근 시장 분석 보고서에서 명확히 확인되며, 특히 업계 선두주자인 삼성과의 대비를 통해 더욱 두드러집니다. 2024년 상반기, HONOR의 북타입 폴더블 스마트폰 판매량은 전년 동기 대비 22배라는 놀라운 증가세를 보였습니다. 반면, 삼성은 폴더블 시장에서 상대적으로 저조한 성과를 보이며 시장 점유율이 감소하는 추세를 나타냈습니다. 특히 유럽 폴더블 시장 성장의 70%를 HONOR가 기여했다는 점은 HONOR가 단순히 시장 점유율을 늘리는 것을 넘어 시장 자체를 확장시키는 핵심 동력이 되고 있음을 의미합니다 (Counterpoint).

HONOR의 Magic V2 모델은 9.9mm의 초슬림 두께와 5000mAh의 대용량 배터리를 동시에 구현하며 기술적 혁신의 대표적 사례로 꼽혔습니다. 이는 삼성 Galaxy Z Fold5의 13.4mm 두께와 4400mAh 배터리를 크게 앞서는 수치로, HONOR의 기술력이 업계 선두 기업을 추월했음을 보여줍니다. 글로벌 시장에서도 HONOR의 점유율이 3%에서 12%로 급증하며 3위 업체로 도약한 반면, 삼성은 시장 점유율 하락을 경험했습니다.

이러한 추세는 HONOR의 제품력과 마케팅 전략이 글로벌 소비자들에게 효과적으로 어필하고 있음을 보여주며, 동시에 기존 시장 리더였던 삼성이 혁신 속도에서 뒤처지고 있음을 시사합니다. 더불어 HONOR는 AI 기술을 활용한 사용자 경험 개선에도 주력하고 있어, 향후 스마트폰 시장에서의 경쟁력이 더욱 강화될 것으로 전망됩니다. 이는 폴더블 스마트폰 시장에서 HONOR가 삼성을 위협하는 강력한 경쟁자로 부상하고 있음을 명확히 보여주는 증거라고 할 수 있습니다. HONOR의 급격한 성장과 기술 혁신 뒤에는 강력한 특허 전략이 자리하고 있을 것으로 추정됩니다. 본 보고서에서는 HONOR의 특허 동향을 심층적으로 분석하여 기업의 기술 개발 방향과 미래 전략을 파악하고자 합니다. HONOR가 폴더블 스마트폰과 AI 기술 분야에서 어떤 특허를 확보하고 있는지, 그리고 이러한 특허들이 기업의 경쟁력 강화에 어떻게 기여하고 있는지 살펴보겠습니다.

이 기업의 전체 공개 특허수는 1,091건입니다. 이 기업의 전체 공개 특허수는 11년 이전부터 발생하기 시작하여 2021년에 85건, 2022년에 98건, 지난 해인 2023년에 172건의 최고값을 보입니다.
참고로 지난 10년 동안의 5년 단위 변화율은 40.30%, 지난 8년 동안의 4년 단위 변화율은 52.88%, 지난 6년 동안의 3년 단위 변화율은 65.89%, 지난 4년 동안의 2년 단위 변화율은 74.19%입니다.
다만, 이 값은 2017년부터 3년간 단기간 감소하다가, 2020년부터 최근까지 재상승 추세에 있습니다.

이 기업의 전체 심사관 피인용수는 2,205회입니다. 이 기업의 전체 심사관 피인용수는 11년 이전부터 발생하기 시작하여 2022년에 326회의 최고값을 보입니다. 그리고, 이 값은 이번 연도인 2024년에는 154회, 1년 전인 2023년에는 251회, 2년 전인 2022년에는 326회를 보입니다.
참고로 지난 10년 동안의 5년 단위 변화율은 62.06%, 지난 8년 동안의 4년 단위 변화율은 64.08%, 지난 6년 동안의 3년 단위 변화율은 8.53%, 지난 4년 동안의 2년 단위 변화율은 -4.79%입니다.

공개 특허수가 많은 급성장 키워드에는 1위 displaying by electronic device, 2위 cause wireless device, 3위 method applied to electronic device 등이 있습니다.

displaying by electronic device의 공개 특허수는 48건입니다. displaying by electronic device의 공개 특허수는 2017년에 1건으로 최초 발생하여, 2023년에 20건의 최고값을 보입니다. 그리고, 이 값은 이번 연도인 2024년에는 20건, 1년 전인 2023년에는 20건, 2년 전인 2022년에는 5건을 보입니다.

cause wireless device의 공개 특허수는 31건입니다. cause wireless device의 공개 특허수는 2019년에 1건으로 최초 발생하여, 2023년에 9건의 최고값을 보입니다. 그리고, 이 값은 이번 연도인 2024년에는 2건, 1년 전인 2023년에는 9건, 2년 전인 2022년에는 6건을 보입니다.

링크를 클릭하면 나타나는 키워드 분석 웹 화면에서, '키워드 분류'에 대한 2 depth 필터를 사용하여 더욱 더 세분화된 제품-부품 관련 급성장 키워드 동향을 확인할 수 있습니다.

본 보고서에서는 HONOR의 특허 동향을 분석하였으며, 이를 통해 폴더블 스마트폰 시장에서의 HONOR의 급격한 성장과 기술 혁신을 확인할 수 있었습니다. 2024년 상반기, HONOR의 북타입 폴더블 스마트폰 판매량이 전년 대비 22배 증가하며, 유럽 폴더블 시장 성장의 70%를 기여하는 등 괄목할 만한 성과를 보였습니다. 특히 Magic V2 모델은 9.9mm의 초슬림 두께와 5000mAh의 대용량 배터리로 기술적 혁신을 선보이며, 삼성 Galaxy Z Fold5의 13.4mm 두께와 4400mAh 배터리를 크게 앞서는 수치를 기록했습니다.

HONOR의 US 특허 포트폴리오 분석 결과, 지속적인 확대 추세를 보이고 있습니다. 2023년에는 172건의 공개 특허로 최고치를 기록했으며, 최근 5년간 연평균 40.30%의 높은 성장률을 보였습니다. 더불어 지난 3년 단위 변화율은 65.89%, 2년 단위 변화율은 74.19%로 더욱 가파른 성장세를 보이고 있습니다. 기술 영향력 측면에서도 2022년에 326회의 심사관 피인용 최고치를 기록하며, 기술의 질적 성장도 함께 이루어지고 있음을 확인했습니다.

특히 주목할 만한 점은 HONOR의 특허가 주요 경쟁사들의 특허 출원을 거절시키는 데 활용되고 있다는 것입니다. Qualcomm(110건), Ericsson(63건), Samsung Electronics(56건) 등 글로벌 기업들의 특허가 HONOR의 특허에 의해 거절되고 있어, HONOR의 기술 경쟁력이 이미 세계적 수준에 도달했음을 보여줍니다. 이는 삼성전자의 시장 점유율이 하락하는 가운데 HONOR가 급격히 성장하고 있는 시장 동향과도 일치합니다.

또한, HONOR의 특허에서 최근 급증하고 있는 키워드 분석을 통해 기업의 기술 개발 방향을 파악할 수 있었습니다. 'displaying by electronic device'(48건), 'cause wireless device'(31건), 'method applied to electronic device'(33건) 등의 키워드가 최근 크게 증가하고 있어, 디스플레이 기술과 무선 통신 기술, 그리고 전자기기 관련 방법론에 대한 HONOR의 집중적인 연구개발 노력을 엿볼 수 있습니다.

결론적으로, HONOR는 폴더블 스마트폰 시장에서의 성공을 바탕으로 특허 포트폴리오를 지속적으로 강화하고 있으며, 이는 글로벌 시장에서의 경쟁력 향상으로 이어지고 있습니다. 삼성전자가 폴더블 시장에서 상대적으로 저조한 성과를 보이며 시장 점유율이 감소하는 동안, HONOR는 혁신적인 제품과 강력한 특허 포트폴리오를 바탕으로 급격한 성장을 이어가고 있습니다.

향후 전망으로는, HONOR가 현재의 성장 모멘텀을 이어갈 것으로 예상됩니다. AI 기술을 접목한 새로운 스마트폰 모델 출시 예고와 함께, IoT 생태계 확장에도 주력하고 있어 다양한 제품군에서의 혁신이 기대됩니다. 특히 온디바이스 AI 기술을 탑재한 새로운 모델은 사용자 경험을 획기적으로 개선할 것으로 전망됩니다. 특허 포트폴리오의 지속적인 확대와 질적 향상은 HONOR의 기술 경쟁력을 더욱 강화할 것으로 보이며, 이는 글로벌 시장에서의 입지를 더욱 공고히 하는 데 기여할 것입니다.

다만, Qualcomm, Ericsson, Samsung Electronics 등 주요 경쟁사들의 대응과 시장 환경 변화에 따른 리스크 관리도 중요한 과제가 될 것으로 판단됩니다. 특히 AI 기술 경쟁이 치열해지는 가운데, HONOR가 어떻게 차별화된 기술력을 확보하고 이를 특허로 보호할 수 있을지가 향후 성장의 핵심 요인이 될 것으로 보입니다. 또한, 글로벌 공급망 이슈와 지정학적 리스크에 대한 대응 전략도 HONOR의 지속적인 성장을 위해 중요한 과제가 될 것입니다.

Honor에 이해 관계가 있는 기업의 내부 기능 조직용 질문
1) [기술 전략 조직]/[IP 조직] Honor의 각종 특허 동향을 i) 객관적으로 분석하고, ii) 의사 결정자와 관련된 내부 기능 조직에게 전달하여, iii) 우리 회사를 위해 전략적으로 활용해야 하지 않을까요?
2) [IP 조직]/[기술 전략 조직] Honor의 특별한 행위(특허 매입, 라이센싱 인 등의 전략적 투자 행위나 소송/심판 등의 분쟁 행위)와 관련된 동향을 인지-분석해야 하지 않을까요? 특허 매입 등은 Honor에 전략적으로 아주 중요한 기술 투자 행위입니다. 그리고, 매입된 특허에 포함된 기술, 부품, 소재/물질, 기능/작용, 컨셉 등은 이 기업의 미래 제품/서비스에 반영될 가능성이 아주 높습니다.

본 제안에 관심 있는 기술 기업은 contact@patentpia.com으로 연락 주십시오.

기업의 내부 기능 조직의 관점에서 특허 분석 데이터를 어떻게 활용해야 할 지에 대해서는 다음 링크를 클릭해 주세요.

Honor에 관심 있는 (잠재적) 투자자
1) Honor에 대한 여러분의 투자에, 이 기업의 최근 특허 매입, M&A를 통한 특허 이전, 라이센싱 등과 객관적인 기술 투자 데이터를 참조해야 하지 않을까요? 특허 매입 등은 전략적으로 아주 중요한 기술 투자 행위입니다. 그리고, 매입된 특허에 포함된 기술, 부품, 소재/물질, 기능/작용, 컨셉 등은 그 기업의 미래 제품/서비스에 반영될 가능성이 아주 높습니다.
2) Honor가 보유하고 있는 특허가, i) 후속 특허에 의해 많이 인용되고 있는지(기술 영향력), ii) 후속 특허를 거절하는데 다수 사용되고 있는 지(기술 리더십)를 통해서, 이 기업의 기술 역량을 분석해 보세요. 특히, 이러한 동향이 최근에 빠르게 증가하고 있는지도 확인하세요.
3) Honor 보유 특허의 i) 특허당 심사관 피인용수, ii) 특허당 거절시키는 후행 특허수 등으로, 이 기업의 특허 포트폴리오가 강력한 지를 확인해 보세요.

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Honor가 고객이거나 고객의 경쟁 기업인 서비스 기업은,
1) 고객을 위하여, 심도 있는 맞춤형 데이터 분석을 제공해 주고, 추가적인 매출을 일으켜야 하지 않을까요?
2) 고급 분석 콘텐츠를 저렴한 총비용으로 제작하여, 신규 고객을 발굴하는데 활용해야 하지 않을까요?
3) IP 서비스 기업은 차별화된 IP 콘텐츠로, 추가적인 수익원의 발굴이나, 고객 제안을 해야 하지 않을까요?
4) 고객별 맞춤화된 콘텐츠를 극히 저렴하게 생성하여, 주기적/비주기적으로 고객에게 전달하여, 고객과의 커뮤니케이션을 확대해야 하지 않을까요?

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Honor에 관심 있는 미디어
1) Honor에 대한 객관성 높은 특허 기술 동향 데이터를 활용하여, 자신의 콘텐츠를 고급화, 전문화, 세분화할 필요가 있지 않을까요?
2) Honor의 특허와 관련된 M&A/투자, 특허 매입, 라이센싱, 소송/심판 등의 이벤트 데이터를 활용하여, 경쟁자들의 콘텐츠와 차별화를 해야 하지 않을까요?
3) Honor 보유 특허 포트폴리오의 i) 심사관 피인용수, ii) 거절시킨 후행 특허수 등과 같은 계량 지표를 통하여, 이 기업에 대한 여러분의 콘텐츠를 차별화해 보세요.

본 제안에 관심 있는 미디어 업계 종사자는 contact@patentpia.com으로 연락 주십시오.

분석 지표에 대한 상세한 설명을 원하시는 분은 [링크]를 클릭하세요. 분석 지표 계열에는 특허 출원-공개 및 등록을 중심으로 하는 i) 특허 포트폴리오 지표 계열, 피인용(forward citations)을 중심으로 하는 ii) 기술 영향력 계열, 거절(rejection)을 중심으로 하는 iii) 기술 리더쉽 계열, iv) 품질 계열, v) 점유율, 집중률 등과 같은 비율 계열, vi) 특허당 등과 같은 밀도 계열 등이 있습니다.

분석 기준에 대한 상세한 설명을 원하시는 분은 [링크]를 클릭하세요. 분석 기준에는 i) 분석 방법론, ii) 분석 기준 체계, iii) 분석 집계값의 종류, iv) 분석 시간 기준 등이 있습니다. 중요 분석 기준에는 i) 현재 권리자의 확정, ii) 기술 분야에 대한 인식(기술 분야 vs. 특허셋(patent set) 맵핑 등), iii) 기술 분야나 키워드 표현에 대한 기준, iii) 특허 매입/거래, 소송/심판 등에 대한 기준과 범위, iv) 인용-피인용에 대한 기준과 범위 등이 있습니다.

분석 콘텐츠 제작에 사용된 데이터의 i) 공간(국가의 특허청), ii) 시간 범위 및, iii) 주요 데이터에 대한 원천 소스(original source)는 다음과 같습니다. 분석 콘텐츠를 구성하는 2차적인 데이터(예, 특허 거래 네트워크 등)는 원천 데이터 소스로부터 가공되어 생성됩니다. 개별적인 데이터에 대한 상세한 것은 [링크]를 참조하세요. 링크에 연결되는 페이지에서는 데이터 계열, 데이터 내용 및 기타 분속 콘텐츠에 사용되는 데이터에 대한 상세한 설명이 있습니다.

*최초 공개일 : 특허 공보가 최초로 발행된 날짜. 공개 공보가 발행되면 공개 공보 발행일, 공개 공보 발행 없이 등록된 경우에는 등록 공보 발행일.

*최근 공개일 : 선행 특허를 인용하는 후행 특허 공보의 최근 발행 날짜. 공개 공보 발행일과 등록 공보 발행일 중 늦은 날짜(인용 관계는 주로 등록 공보에 references cited로 기재되기 때문)

* 최초 거절 OA 발생일 : 특정 특허를 심사하는 심사관이, 특정 선행 특허를 인용하며, 특허 거절에 대한 office action(OA)를 통지하는 경우, 최초로 거절 OA 통지가 발생한 날짜. 심사관은 특정 선행 특허를 인요하며, 1차례 이상의 non-final rejection 또는 final rejection을 통지할 수 있음.

* Assignment 실행일 : 미국에서의 assignment는 실행일(execution date)과 기록일(record date)이 있음. 실행을 통해서 assignment의 법률적 효력이 발생하므로, 실행일을 기준으로 함. (참고)미국을 제외한 다른 나라는 실행일의 개념이 없어, 특허청에 기록된 날을 기준으로 함.

PatentPia가 제공하는 상세한 데이터에 대해서는 [링크]를 클릭해 보세요. 이곳에서는 i) 기반 특허 데이터, ii) 특허 이벤트 데이터, iii) 가공 특허 데이터, iv) Entity(권리자, 발명자, 대리인 등) 데이터, v) 키워드 데이터, vi) 계층형 카테고리 데이터, vii) 특별한 특허 데이터 등 다양한 데이터에 대한 상세한 설명이 있습니다.

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